2020年初，疫情突然襲來，打破了原本的平靜，不少產(chǎn)業(yè)均由此受到波及和影響。奢侈品行業(yè)也深受沖擊，不少品牌及集團(tuán)也先后做出了決策，以應(yīng)對疫情期間所帶來的影響。與此同時，眾所周知的鐘表行業(yè)兩大盛會也不得不做出調(diào)整。4月底的首屆鐘表與奇跡云上表展，也是由于疫情原因，主辦方才做出的戰(zhàn)略調(diào)整。

百年歷史展會“Baselworld”即將終結(jié)

而擁有百年歷史的巴塞爾國際鐘表與珠寶展卻面臨了更大的挑戰(zhàn)，業(yè)界人士都知道，事實上近幾年巴塞爾表展的數(shù)據(jù)都不太樂觀。2018年，參展品牌就減少了50%，同時展覽時間也有所縮減。斯沃琪集團(tuán)也從2019年起不再參加巴塞爾國際鐘表珠寶展（Baselworld），而且先前也陸續(xù)有品牌宣布退出巴塞爾表展。

而今年由于疫情原因，“巴塞爾”這個老牌盛會更是受到了前所未有的坎坷，從最初宣布的原計劃舉辦到推遲舉辦，再到后來眾多品牌（勞力士，百達(dá)翡麗等品牌因參展費(fèi)用退還問題未能與主辦方達(dá)成一致，故宣布退出巴塞爾表展）集體出走巴塞爾，到上周MCH集團(tuán)宣布取消（原定于2021年1月28日至2月2日舉行的巴塞爾國際鐘表珠寶展），每一步?jīng)Q策似乎都在預(yù)料之中。

除了取消舉辦以外，”巴塞爾表展“還將面臨被放棄的命運(yùn)。據(jù)悉，巴塞爾國際鐘表珠寶展（Baselworld）發(fā)言人在一份聲明中透露，“將放棄 Baselworld 的名稱，以新的形式重生。一旦確定新的形式，就可以選擇新的地址。”也就是說，一旦確定，擁有百年歷史的鐘表行業(yè)盛會”巴塞爾國際鐘表與珠寶展“即將落幕。

“Baselworld”的前世今生

還記得在2016年Baselworld開幕式新聞發(fā)布會上，MCH集團(tuán)首席執(zhí)行官Rene Kamm先生還對“Baselworld 作為 MUBA 的直系血脈和后代”而表達(dá)了自豪之情，同時也欣然的解釋了這場展會如何從MUBA中的一個小型展會演變成當(dāng)前“全球鐘表珠寶行業(yè)首屈一指的平臺”，那年也正是巴塞爾表展的100周年。

Baselworld 誕生于1917年，擁有百年甚至幾百年歷史的品牌不在少數(shù)，而擁有百年歷史的展會卻是屈指可數(shù)，Baselworld 這樣具有代表性的行業(yè)盛會可以堪稱是老古董了。當(dāng)時第一屆展會（Schweizer Mustermesse Basel 簡稱：MUBA）僅有29家瑞士品牌參展，直到1972年，博覽會才首次對來自德國、法國、英國和意大利的歐洲展商敞開了大門，成為“Europe's meeting place (歐洲商會的聚集地)”。

1982年11月，總部位于瑞士比爾的瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(The Federation of the Swiss Watch Industry FH)正式成立，這是瑞士鐘表業(yè)中最有影響力的非盈利行業(yè)協(xié)會。協(xié)會目前覆蓋了90%以上的瑞士鐘表制造商。隨后博覽會根據(jù)不同的情況也多次更名，2000年后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，表展規(guī)模也越發(fā)的壯大，吸引了來自全球近2000個品牌參展。Baselworld 一項 素有“奢侈品界的奧斯卡”、“腕表界的風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)，被業(yè)界公認(rèn)為“世界第一鐘表展”。而百年歷史后，卻逐漸開始下滑，直到今年疫情原因?qū)е碌娜∠酥两窈罂赡芙K結(jié)的局面。

新時代下，奢侈品行業(yè)面臨的影響

Baselworld 的意義在于為全球的零售和專業(yè)經(jīng)銷商們搭建一個貿(mào)易平臺，每年受邀的品牌參展商在此平臺上展示自家的新品及理念，而批發(fā)商零售商們也可第一時間掌握本年度甚至未來2-3年的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，儼然一副B2B的交易型態(tài)博覽會。而隨著時代的發(fā)展，這種傳統(tǒng)意義上的貿(mào)易平臺已經(jīng)無法滿足品牌及消費(fèi)者的需求，這也是近幾年來為何有多個品牌甚至集團(tuán)先后出走，另立門戶的原因。

事實上不僅是展會，整個鐘表行業(yè)也同樣應(yīng)該意識到轉(zhuǎn)型的重要性。近年來不少瑞表品牌均面臨著銷量下滑的趨勢，今年4月份筆者曾經(jīng)發(fā)表過一篇文章，針對瑞表銷量屢屢下滑進(jìn)行分析，感興趣的朋友可以點擊鏈接獲取：（2019年瑞表銷量榜出爐，勞力士能否依舊領(lǐng)跑？）。疫情下，各行各業(yè)均面臨著更大的挑戰(zhàn)，且不是一時半會就能夠平息解決的。70年代的石英危機(jī)，一度為傳統(tǒng)瑞表行業(yè)帶來了不小的沖擊，智能時代下，入門級瑞表行業(yè)銷量也出現(xiàn)下滑；新時代下，獨(dú)立制表品牌的飛速上升，給四大集團(tuán)帶來了更大的壓力。如今，新的危機(jī)來臨，期待有更多可能性。

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